Adobe a annoncé la signature d’un accord portant sur l’acquisition de Semrush pour 1,9 milliard de dollars. L’opération, annoncée le 19 novembre 2025, prévoit le versement de 12 dollars par action aux actionnaires de Semrush et la future intégration de la plateforme au sein de l’activité Digital Experience d’Adobe, sous réserve d’approbations réglementaires et des assemblées. La clôture est attendue au premier semestre 2026.
Contexte et raisons de l’opération
Le rachat s’inscrit dans un contexte où les modèles de langage et les systèmes d’IA générative (citons en exemple ChatGPT et Gemini) commencent à jouer le rôle d’interfaces de découverte de produits. À mesure que les recommandations et les résultats fournis par ces systèmes gagnent en influence, la visibilité des marques sur ces nouveaux points de contact devient une priorité pour les directions marketing. Adobe avance que le trafic issu de sources d’IA générative vers les sites de commerce américain a augmenté de 1 200 % en glissement annuel en octobre, un indicateur de l’évolution rapide des comportements, selon ses données internes.
Ce que Semrush apporte à Adobe
Semrush est reconnu pour ses outils de visibilité, couvrant le référencement traditionnel (SEO) et ce que l’on désigne aujourd’hui par « Generative Engine Optimisation » (GEO). L’entreprise affiche une croissance annuelle de 33 % de son ARR dans son segment entreprise et compte parmi ses clients des acteurs majeurs cités publiquement, comme Amazon, JPMorganChase et TikTok. Pour Adobe, l’intérêt est de combiner ces capacités avec des briques déjà présentes dans son portefeuille : Experience Manager, Adobe Analytics et le Brand Concierge récemment lancé.
La promesse commerciale repose sur une offre unifiée permettant aux marketeurs de suivre l’apparition et la performance de leur marque sur des canaux classiques et émergents alimentés par l’IA, et d’analyser l’engagement client sur ces nouveaux parcours.
Enjeux marché et impacts pour les marques
Pour les directions marketing, l’acquisition vise à répondre à deux enjeux principaux : rester visible dans les recherches traditionnelles et maîtriser la présence dans les écosystèmes d’IA qui influencent de plus en plus les décisions d’achat. Adobe met en garde que les marques qui n’embrassent pas cette mutation pourraient voir leur pertinence et leurs revenus diminuer, selon les propos attribués à Anil Chakravarthy, président Digital Experience d’Adobe. De son côté, le PDG de Semrush, Bill Wagner, indique que la fusion doit aider les marketeurs à mieux comprendre l’engagement client sur ces points de contact émergents.
Concrètement, la combinaison d’outils d’expérience digitale, d’analytique et de visibilité pourrait permettre :
- de cartographier la présence d’une marque sur des moteurs d’IA et des moteurs de recherche classiques ;
- d’identifier les opportunités d’optimisation pour les requêtes générées par IA ;
- d’harmoniser les métriques de performance entre canaux web traditionnels et nouveaux touchpoints IA.
Aspects réglementaires et étapes à venir
Adobe indique disposer d’engagements de vote représentant plus de 75 % du pouvoir de vote chez Semrush, mais la finalisation du rachat dépendra des validations réglementaires et des formalités d’approbation des actionnaires. La transaction est prévue en numéraire et doit se clore au premier semestre 2026 si les conditions sont remplies.
Ce qui reste à confirmer : les modalités détaillées d’intégration des équipes et des produits, l’impact opérationnel sur les clients existants des deux sociétés, les délais précis de migration des services, ainsi que la vérification externe des chiffres cités par Adobe concernant l’augmentation du trafic issu de l’IA générative.
À retenir
- Adobe a signé l’acquisition de Semrush pour 1,9 Md$ le 19 novembre 2025, avec un paiement de 12 $ par action.
- Semrush apporte des outils SEO et GEO et affiche 33 % de croissance annuelle de son ARR dans le segment entreprise.
- L’objectif d’Adobe est d’unifier données d’expérience, analytique et visibilité pour mieux piloter la présence des marques dans les environnements IA et web.
- La clôture dépendra des approbations réglementaires et actionnariales, la finalisation étant attendue au premier semestre 2026.
- Plusieurs détails d’intégration et d’impact client restent à préciser et devront être confirmés.
Article amélioré avec l'IA - Article original
