TikTok propose désormais aux utilisateurs un réglage pour contrôler la proportion de contenu généré par l'intelligence artificielle dans leur fil « Pour toi ». La nouveauté se présente sous la forme d'un curseur intégré à l'outil « Gérer les sujets » et s'accompagne de mesures techniques et éducatives visant à mieux identifier et expliquer les créations assistées par IA. Le déploiement de ce curseur est en cours au niveau mondial et s’inscrit dans une stratégie plus large de gestion de l’IA sur la plateforme.

Contexte : pourquoi ce réglage maintenant ?

Ces derniers mois, des flux massifs de vidéos réalistes produites par IA ont commencé à circuler sur les plateformes sociales. Des acteurs du secteur ont aussi lancé des fils dédiés au contenu uniquement généré par IA, ce qui a contribué à intensifier le débat sur la visibilité de ces formats. Dans ce contexte, TikTok explique vouloir offrir plus de contrôle aux utilisateurs afin qu'ils puissent ajuster la présence de vidéos et visuels créés par IA sans pour autant les supprimer entièrement du fil.

Comment fonctionne le curseur et l'étiquetage

La fonctionnalité est accessible via Paramètres → Préférences de contenu → Gérer les sujets, où un curseur « Contenu généré par l’IA » permet d'augmenter ou de diminuer la part de ce type de contenus dans le fil « Pour toi ». Le réglage ne cache pas totalement ces contenus mais module leur fréquence, selon le choix de l'utilisateur. Le déploiement est progressif.

Pour renforcer la traçabilité, TikTok combine deux mécanismes :

  • la lecture et l'ajout des métadonnées C2PA « Content Credentials », une solution intersectorielle qui inscrit des informations sur l'origine et la production d'un contenu ;
  • un filigrane invisible propre à la plateforme, que TikTok indique pouvoir lire uniquement en interne. Ce marquage serait appliqué aux contenus créés avec les outils de la plateforme, comme AI Editor Pro, ainsi qu'aux éléments importés qui contiennent déjà des Content Credentials.

Selon l'annonce, ce double dispositif vise à rendre plus difficile la suppression des labels lors de réuploads ou de retouches effectuées sur d'autres sites et à améliorer la fiabilité de l'étiquetage.

Enjeux et impacts pour les utilisateurs et les créateurs

Pour les utilisateurs, le curseur apporte un levier direct afin d'adapter l'expérience de consultation : ceux qui souhaitent limiter l'exposition aux créations IA peuvent réduire leur fréquence, tandis que les amateurs pourront au contraire en voir davantage. Pour les créateurs, la mesure signifie que la visibilité de leurs contenus IA pourra varier selon les préférences de chaque spectateur, sans empêcher la publication de ces formats.

Parallèlement aux aspects techniques, TikTok annonce la création d'un fonds d'alphabétisation à l'IA doté de 2 millions de dollars. Ce fonds vise à soutenir des experts et des organisations non gouvernementales pour produire des ressources pédagogiques sur la sécurité et la compréhension de l'IA ; l'exemple cité dans l'annonce est l'ONG Girls Who Code.

Considérations réglementaires et éthiques

L'approche combine transparence et contrôle utilisateur, mais elle soulève des questions sur l'efficacité réelle des protections proposées et sur la gestion des contenus manipulatifs ou trompeurs. Le recours simultané aux Content Credentials et à un filigrane interne illustre une stratégie de redondance pour limiter les suppressions d'étiquettes, mais sa portée dépendra de la capacité technique de la plateforme à détecter et marquer l'ensemble des contenus concernés.

Ce qui reste à confirmer : il faudra vérifier dans les déploiements à grande échelle l'efficacité réelle du filigrane invisible face aux tentatives de suppression ou de falsification des métadonnées, ainsi que la portée exacte des bénéficiaires et des projets financés par le fonds d'alphabétisation.

À retenir

  • TikTok ajoute un curseur dans « Gérer les sujets » pour ajuster la part de contenu généré par l'IA dans le fil « Pour toi ».
  • La plateforme combine les Content Credentials (C2PA) et un filigrane invisible lisible en interne pour renforcer l'étiquetage des contenus IA.
  • La fonctionnalité se déploie progressivement et vise à moduler la visibilité sans interdire les créations assistées par IA.
  • TikTok lance un fonds de 2 M$ pour soutenir des ressources d'alphabétisation à l'IA destinées au grand public et aux communautés éducatives.
  • Des incertitudes subsistent sur l'efficacité du filigrane face aux modifications externes et sur la mise en œuvre concrète du fonds.